SEO – Was ist Suchmaschinenoptimierung und wie kann sie Ihrem Unternehmen zugute kommen?

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Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung, auch bekannt als SEO, ist der Prozess, das Volumen und die Qualität des Traffics auf eine Website von Suchmaschinen über organische oder Suchergebnisse zu erhöhen. Je höher die Website Ihres Unternehmens auf der Search Engine Result Page (SERP) rangiert, desto mehr Suchende besuchen Ihre Website.

Als Marketingstrategie zur Steigerung der Relevanz der Website berücksichtigen SEO-Berater, wie Suchalgorithmen funktionieren und wonach Menschen suchen. Ein SEO-Prozess kann die Codierung und Struktur einer Website, den Inhalt und das Texten, die Website-Präsentation sowie die Behebung anderer Probleme umfassen, die Suchmaschinen daran hindern, Ihre Unternehmenswebsite zu indizieren. Wenn die Website Ihres Unternehmens nicht von Suchmaschinen indiziert wird, hat Ihre Website keine Chance, hohe Sichtbarkeitsrankings in Suchmaschinen zu erhalten. Daher ist es für Unternehmen äußerst wichtig, SEO zu beachten und sicherzustellen, dass ihre Websites von Suchmaschinen ordnungsgemäß indiziert werden.

Der Begriff „SEO“ kann sich auch auf „Suchmaschinenoptimierer“ beziehen. Dies ist ein Branchenbegriff, der sich auf Agenturen und Berater bezieht, die im Auftrag ihrer Kunden Suchmaschinenoptimierungsprozesse durchführen, sowie von Mitarbeitern, die SEO-Dienste intern durchführen. Jede Agentur und jeder Berater hat seine eigene SEO-Methodik; Daher können sie verschiedene Methoden verwenden, um hohe organische Rankings für Websites zu erzielen. In den meisten Fällen müssen für eine effektive SEO Änderungen am HTML-Quellcode einer Website erforderlich sein. SEO-Taktiken werden in die Entwicklung und das Design der Website integriert. Aus diesem Grund schauen sich fast alle glaubwürdigen SEO-Agenturen und -Berater zuerst das Design und die Backend-Architektur einer Website an, bevor sie einen SEO-Prozess starten. Dadurch wird sichergestellt, dass SEO effektiv durchgeführt wird.

Suchmaschinenoptimierung als Marketingstrategie für Unternehmen

Wie also sollten Unternehmen SEO als Marketingstrategie nutzen? Das Hauptziel der Implementierung von SEO auf die Website eines Unternehmens besteht darin, gezielten Traffic darauf zu lenken. Eye-Tracking-Studien haben gezeigt, dass Sucher ein Suchergebnis von oben nach unten und von links nach rechts scannen und nach relevanten Ergebnissen suchen. Wenn Ihre Website daher in den Rankings der organischen Einträge ganz oben liegt (organische Einträge beziehen sich auf die Webergebnisse, die auf der linken Seite der SERP aufgeführt sind), erhöht dies höchstwahrscheinlich die Anzahl der Suchenden, die Ihre Website besuchen.

Eine erfolgreiche Online-Marketing-Kampagne kann normalerweise SEO beinhalten, aber sie besteht auch aus dem Einsatz bezahlter Werbung in Suchmaschinen, dem Aufbau hochwertiger Websites, um die Website-Besucher zu motivieren, entweder durch Anfragen oder Online-Verkäufe zum Handeln zu bewegen, das Einrichten von Analyseprogrammen, um die Website zu ermöglichen Eigentümer, um ihre Erfolge zu messen und die Conversion-Rate einer Website zu verbessern.

Vorteile von SEO für Unternehmen

Unternehmen können in vielerlei Hinsicht von SEO profitieren, sei es, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu gewinnen oder den Umsatz zu steigern. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Vorteile, die Unternehmen von SEO profitieren können:

o Erhalten Sie mehr gezielten Verkehr. SEO kann die Anzahl der Besucher Ihrer Website erhöhen, die aktiv nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

o Markenbekanntheit steigern. SEO kann Ihrer Marke ein hohes internationales Profil verleihen. Sie können SEO auch verwenden, um Markenbekanntheit für jeden neuen Service oder jedes Produkt zu schaffen, indem Sie verwandte Produkt-/Service-Schlüsselsätze optimieren, um in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen.

o Vermarkten Sie Ihre Marke rund um die Uhr. Mit SEO wird Ihre Website 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche sichtbar – ohne Unterbrechung.

o Höhere Umsätze. Da SEO Ihnen gezielten Traffic bringt, kann dies zu erhöhten Verkäufen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung führen.

o Langfristige Positionierung. Sobald eine richtig optimierte und gestaltete Website eingerichtet ist, sollten die Rankings in organischen Einträgen konsistent sein, während die Kosten für Pay-Per-Click (PPC)-Werbung fortlaufend sind.

o Mehr Wert für Dollar. Sobald die Website Ihres Unternehmens hohe organische Rankings für verschiedene Schlüsselbegriffe erreicht hat, müssen Sie nicht für jeden Besuch bezahlen. Für PPC-Werbung hingegen müssen Sie für jeden Klick oder Besuch auf Ihrer Website bezahlen, um eine hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu genießen.

Um jedoch sicherzustellen, dass Sie eine erfolgreiche SEO-Implementierung haben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre dedizierte SEO-Agentur bei der Optimierung Ihrer Website die Richtlinien der Suchmaschine einhält…

White-Hat-SEO VS Black-Hat-SEO

Wenn es um SEO geht, gibt es zwei Denkrichtungen – White Hat SEO vs Black Hat SEO. White-Hat-SEO sind Techniken, die Suchmaschinen als gute Praxis empfehlen, und Black-Hat-SEO sind Techniken, die Suchmaschinen nicht billigen. SEO-Berater, die White-Hat-SEO praktizieren, neigen dazu, Ergebnisse zu erzielen, die lange anhalten. Black-Hat-SEO-Techniken können dazu führen, dass eine Website anfangs gut rankt, aber die Website wird schließlich entweder vorübergehend oder dauerhaft gesperrt, sobald Suchmaschinen entdecken, was sie tun.

Daher ist es für Sie sehr wichtig, die Best Practices in der SEO-Branche zu kennen und sicherzustellen, dass die SEO-Agentur, die Ihr Konto verwaltet, Techniken anwendet, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen und keine Täuschung beinhalten.

Die White-Hat-Technik wird im Allgemeinen als das Erstellen von Inhalten für Benutzer zusammengefasst, nicht für die Suchmaschinen. Der erstellte Inhalt sollte für Suchmaschinen-Spider leicht zugänglich sein, anstatt die Algorithmen von ihrem beabsichtigten Zweck zu täuschen. Als Faustregel gilt also, auf der sicheren Seite zu bleiben und Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Suchmaschinen legen großen Wert auf Relevanz – sie werden auf jeden Fall eine Website höher in ihren organischen Einträgen platzieren wollen, wenn der Inhalt auf der Website das ist, wonach die Suchenden suchen.

Bei der Black-Hat-Technik handelt es sich normalerweise um Techniken, die versuchen, Rankings zu verbessern, die von Suchmaschinen abgelehnt werden oder Täuschungen beinhalten. Eine gängige Black-Hat-Technik ist die Verwendung von verstecktem Text, entweder als Text ähnlich dem Hintergrund der Website oder außerhalb des Bildschirms positioniert. Eine andere gängige Technik, die als Cloaking bekannt ist, besteht darin, eine andere Seite zu laden, je nachdem, ob die Seite von einem Menschen oder einem Suchmaschinen-Spider aufgerufen wird.

Suchmaschinen bestrafen Websites, die Black-Hat-Techniken verwenden, indem sie entweder ihre organischen Rankings reduzieren oder sie sogar vollständig aus ihrer Datenbank entfernen. Dies ist aus geschäftlicher Sicht ein sehr kostspieliger Fehler, da Sie viele Gründe verlieren werden, da Ihre Konkurrenten aufgrund ihrer hohen Platzierungen für wichtige Schlüsselwörter kostenlosen organischen Traffic von Suchmaschinen genießen. Ein berüchtigtes Beispiel war im Februar 2006, als Google BMW Deutschland wegen des Einsatzes von Black-Hat-Methoden aus seiner Datenbank entfernte. Das Unternehmen hat sich jedoch schnell entschuldigt und die beleidigenden Seiten bereinigt und wurden schließlich in der Google-Datenbank wiederhergestellt.

Daher ist es sehr wichtig sicherzustellen, dass sich Ihre SEO-Agentur von Black-Hat-Methoden entfernt. Sie möchten nicht von Suchmaschinen auf die schwarze Liste gesetzt werden, was zu Umsatz- und Gewinnverlusten führt.

Keyword-Recherche – der Schlüsselfaktor für eine erfolgreiche SEO-Implementierung

Große Suchmaschinen wie Google, Yahoo, MSN Live und AOL erhalten täglich viele Suchanfragen. Bevor Sie SEO auf Ihrer Website implementieren, müssen Sie wissen, welche Schlüsselphrasen oder Schlüsselwörter Ihre Zielgruppe verwendet, um nach dem Produkt oder der Dienstleistung zu suchen, die Sie anbieten.

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, es besteht eine gute Chance, dass viele Menschen noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben. Diese Personen könnten Ihre Kunden sein, wenn sie Sie nur in Suchmaschinen finden und bei Ihnen kaufen können. Es ist allgemein anerkannt, dass Bewusstseinsbildung der erste Schritt ist, um einen neuen Kunden zu gewinnen. Wenn jemand zum Beispiel eine Fernsehwerbung für dieses neue Auto sieht, hoffen Sie, dass er oder sie gerade auf dem Markt für ein Auto ist. Allerdings befinden sich relativ wenige Menschen gleichzeitig in dieser Situation. Die Mehrheit der Menschen, die die TV-Werbung gesehen haben, hat derzeit kein Interesse, ein Auto zu kaufen. Aber eines Tages werden sie es tun. Werbetreibende wissen also, dass die Botschaften – das Modell des Autos und der Firmenname in ihren Werbespots – im Gedächtnis der Zuschauer bleiben, die sich später möglicherweise an die Botschaft erinnern, wenn sie bereit sind, ein Auto zu kaufen. Das gleiche gilt für SEO.

Suchende wissen möglicherweise nicht, dass Ihr Unternehmen ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet, es sei denn, sie sehen Ihre Website auf der Search Engine Result Page (SERP). Wenn sie Ihre Angebote nicht sehen, werden sie nicht an Sie denken. Meistens kennen Suchende, die zum ersten Mal nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, keinen bestimmten Firmen- oder Markennamen, da sie nur Informationen sammeln. Laut einer Studie des Suchmaschinenmarketing-Beratungsunternehmens iProspect erwarten jedoch mehr als 55 Prozent der Suchenden, dass große Marken ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt werden. Dieselbe Studie zeigt auch, dass über 66 Prozent der Suchenden glauben, dass Websites, die ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt sind, die besten Unternehmen in ihrem Bereich sind. Können Sie sich vorstellen, wie sich dies auf die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens auswirkt? Wenn die Website Ihres Unternehmens nicht ganz oben in den Suchergebnissen aufgeführt ist, wird Ihr Unternehmen in ihren Augen nicht als „große Marke“ angesehen. Daher ist es äußerst wichtig für Sie, Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen zu optimieren, die Ihre Zielkunden verwenden, um das Produkt oder die Dienstleistung zu finden, die Sie anbieten.

Welche Arten von Keywords oder Schlüsselphrasen sollten Sie also wählen? Unternehmen sollten auf Keywords abzielen, die für den Inhalt ihrer Websites relevant sind. Grundsätzlich können Keywords in 3 Typen eingeteilt werden: „Too Hot Keywords“, „Just Right Keywords“ und „Too Cold Keywords“. Too Hot Keywords sind Einzelwort-Suchbegriffe wie „Aircon“ und „Translation“, die anscheinend nicht zielgerichtet genug sind, um Conversions zu erzielen. Diese Keywords bringen normalerweise ein hohes Suchvolumen mit sich (was natürlich zur Optimierung verlockend ist), aber die Conversion ist möglicherweise nicht so ideal wie das Targeting von Keywords, die in die Kategorie „Genau richtig“ fallen. (Beispiele: Aircon Servicing, Übersetzungsbüro Singapur) Durch die Optimierung dieser „Just Right“-Keywords können Unternehmen gezielteren Traffic auf ihre Websites bringen und die Chance auf Conversions erhöhen.

Die Auswahl der richtigen Keywords ist der eigentliche Anfang jeder SEO-Bemühung. Nachdem Sie die richtigen Keywords für das Targeting festgelegt haben, können Sie mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen.

Warum müssen Sie SEO auslagern?

SEO ist ein sehr zeitaufwändiger Prozess, da eine kontinuierliche Feinabstimmung und Überwachung durchgeführt werden muss. Daher ist es ratsam, eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung zu beauftragen, um den Optimierungsplan für Ihr Unternehmen zu planen.

Eine professionelle SEO-Agentur wird sich Ihre Website ansehen und Empfehlungen aussprechen, um Ihr Suchmaschinen-Ranking und Ihren Website-Traffic zu erhöhen. Sobald sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen, werden sie Empfehlungen und Überwachungsberichte bereitstellen, damit Sie den Fortschritt der Website kennen.

Nicht zuletzt, um erfolgreiche Optimierungsergebnisse zu erzielen, ist es für Ihre SEO-Agentur sehr wichtig, eng mit Ihrem Website-Designer zusammenzuarbeiten, wenn Sie über eine eigene IT-Abteilung verfügen. Denn Ihre Unternehmenswebsite muss sowohl optisch ansprechend als auch suchmaschinenfreundlich sein, um hohe organische Rankings und Conversions zu erzielen.



Source by Cheow Yu Yuan

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