Die Erfolgsgeschichte von Skechers Shoes geht weiter

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Skechers ist eine amerikanische Schuhmarke, die von Chief Executive Officer Robert Greenberg gegründet wurde. Er gründete die Marke Skechers, nachdem er 1992 die Fitnessbekleidungs- und Schuhmarke LA Gear verlassen hatte, eine Marke, die er mit aufgebaut und erfolgreich gemacht hatte. Die Marke Skechers begann zunächst als Distributor für Doc Martins, brachte aber bald ihre eigene Schuhmarke auf den Markt, um in einem Nischenmarkt für lässige Straßenschuhe für Männer zu kapitulieren. Die Marke hatte Glück oder hatte den Markt gut recherchiert, da keine einzige Schuhmarke den Markt für Freizeitschuhe in die Enge getrieben hatte. Nike hatte sich noch nicht vollständig diversifiziert und konzentrierte sich immer noch auf Sportbekleidung. Skechers fand eine Nische auf dem Markt und vermied es, direkt mit einer etablierten Marke in Konkurrenz zu treten.

Zu den frühen Skechers-Produkten gehörten Skateboard-Schuhe und Allzweckstiefel, die klobig und funktional im Design waren. Die erste erfolgreiche Einführung der Marke war die Veröffentlichung des „Chrome Dome“-Schuhs. Es war 1993 und die Seattle Grunge Music Szene war in die Szene explodiert und die Band Nirvana dominierte die Charts mit jeder nachfolgenden Veröffentlichung. Der Chrome Dome Schuh wurde so hergestellt, dass er getragen aussieht. Die Absätze sahen abgenutzt aus und die Schuhe sahen gut aus. Im Wesentlichen waren die Chrome Domes Grunge und wurden schnell populär und begehrt. Der Schuh sprach beide Geschlechter an und war ein urbaner Streetboot, der die zunehmende Popularität des „Grunge“-Looks bei jüngeren Verbrauchern widerspiegelte und perfekt zu einer verwaschenen Jeans und einem karierten Hemd passte.

Skechers konnte mit dem Chrome Dome von der Popularität kapitulieren und sich als Marke etablieren, die den imagebewussten jungen Musikfan anspricht. 1998 war die Marke gut etabliert und expandierte schnell, um in den von Sportbekleidungsmarken wie Nike und Adidas dominierten Sportschuhmarkt zu expandieren. Die Expansion war zeitlich gut abgestimmt, da Sportmarken begannen, sich von der Rennstrecke auf die Straße zu übertragen. Sportschuhe wurden zu dieser Zeit allgemein als Alltagsschuhe getragen. Skechers USA erlebte 1993 seinen ersten großen Durchbruch unter seinem eigenen Label mit der Einführung eines Designs, das als „Chrome Dome“ bekannt ist. Dieser Schuh, der beide Geschlechter ansprach, war ein urbaner Street-Boot, der die zunehmende Popularität des „Grunge“-Looks bei jüngeren Verbrauchern widerspiegelte:

Die Marke ist seit jeher imagebewusst und bemüht sich, hip, trendy und stilvoll zu erscheinen, auch wenn die Schuhdesigns nicht besonders originell sind und oft den Designs von Mitbewerbern mit einem Skechers-Make-Over ähneln. Die innovativsten Modelle, die von der Marke veröffentlicht wurden In den letzten Jahren sind die Tone Ups und die Shape Ups lediglich Kopien von bestehenden Schuhen, die von anderen Marken auf den Markt gebracht wurden, aber sie sind immer noch ein Beispiel für Skechers Fähigkeit, den Markt zu lesen und auf dem neuesten Stand der Verbrauchernachfrage zu bleiben. Die Shape Ups-Reihe ähnelt stark dem MBT-Design von Karl Müller. Die Masia Barefoot Technology war die Idee von Karl Müller. Er bemerkte einfach, dass eine Person, die barfuß auf einem weichen, natürlichen Untergrund wie dem Boden geht, bei jedem Schritt gezwungen ist, ihr Gleichgewicht zu justieren.

Dies kann im Wesentlichen als ein ähnliches Prinzip wie beim Widerstandstraining verstanden werden, jeder Schritt wird mehr als nur ein Schritt, sondern effektiv ein Mini-Workout oder so hat Skechers versucht, die Technologie in den Schuhserien Shape Up und Tone Up zu vermarkten. Muller beobachtete auch, dass sie bei jedem einzelnen Schritt balancieren mussten, aber was Muller wirklich zur Entwicklung von MBT inspirierte, war die Tatsache, dass er häufig unter Rückenschmerzen litt, die vorübergehend gelindert werden konnten, indem er in Afrika barfuß über weiche Untergründe wie Reisfelder ging .

Die Tone Ups und die Shape Ups von Skechers setzt das bisher von der Marke genutzte aggressive Nischenmarketing fort und obwohl es Kontroversen und Gerichtsverfahren gab, scheint die Schuhmarke Skechers nun gut etabliert und wird auch in Zukunft erfolgreich sein.



Source by Keith Jason Bates

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